洁明哈姆威是美国的一个糕点小贩。在一次在美国举行的世界博览会上，组委会允许商贩在会场外摆摊设点。这样哈姆威就来到了会场外出售他的甜脆薄饼。在他摊位旁边的是一位卖冰淇淋的小贩。当时正值盛夏，卖冰淇淋小贩的生意红火极了。但由于吃冰淇淋的人太多，盛装冰淇淋的小碟子不够使用，有很多顾客要等别人吃完退了碟子之后才能一享口福。哈姆威看到这种情况，灵机一动，把自己的薄饼卷起来，成为一个圆锥形，把“锥子”倒过来，就可以装冰淇淋吃了。顾客们目睹这种情况，都纷纷用薄饼卷成的小筒子装冰淇淋，并 觉得这样吃起来更具有一番风味。就这样，薄饼装冰淇淋受到了出人意料的欢迎，这也就是现在大家喜欢吃的蛋卷冰淇淋的雏形，哈姆威也因此发了一笔横财。

　　点评：

　　上面的故事就出现在我们的生活中，而且离得那么近。我们的企业家应该能悟出点什么。时机是一种机遇，一种成功的机会。当今成功的企业家之所以能够赚得大钱，并不只是在于他们掌握了多少经济理论，也不仅仅在于他们有多大的胆识，最主要的是他们善于行动，一旦发现机会，便能牢牢抓住。成功的企业家都是善于抓住机遇的人，虽然他们有时难免犯错误，但是他们比起那些做事犹豫的人要强，取得成功的几率也大得多。作为有眼光的领导者都似乎从没有这种忧虑，因为他们总是敏锐地抓住各种机遇，是自己的产业不断扩大。机会不分彼此，不分大小，对人人都是公平的，只要你能善于把握和利用，无论你是商界大款还是平民百姓，都可以因此走出一条发财之路。因此，机遇到了，你必须把握住它。如果在机遇面前优柔寡断、犹豫不决，就会失去机遇，因为机遇是不等人的。市场营销学告诉我们，市场机会就是存在于市场中的尚未得到满足的消费者需求。市场是一个不断变化着的“万花筒”，市场环境条件的变化，常常带来消费者某些新需求的出现，因此，一个聪明的企业营销人，应该善于从市场中发现那些尚未满足的需求。市场机会潜藏在变化万千的市场环境因素中，企业发现市场机会不易，这既需要企业营销人有敏锐的市场眼光，善于分析复杂的市场环境，并进行恰当的市场细分，进而在细分市场中寻找和发现未满足的需求点。企业营销人发现了市场机会，高兴之余还需冷静分析这是否就是本企业的营销机会？有多大的开发价值？这些问题需要事先作好充分的市场调查、论证，对市场前景作深入的分析，以及人、财、物的投入与产出效益的论证，在可行性分析的基础上开展营销。