| 6、企业形象 6.1．企业形象设计中的文化内涵 |
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| http://www.xinxin100.com 更新时间：2005-6-27 13:00:59 |
6.1．企业形象设计中的文化内涵
企业形象是企业给大众的直观印象，是企业在用户心中的印象和平共处感情的综合反映。
*企业形象直观地反映出企业的特征，传递出企业的文化素养；
*企业形象具有强烈的感染力；
*企业形象对建立企业的知名度有十分重要的作用；
*企业的直观形象包括企业标志、企业的口号、企业的徽章等内容。
A．企业标志
企业通过文字、图象方式来刻画企业及其产品的个性特征，就成为企业的标志。
*标志的意义在于通过特定的标志使得企业及其产品引人注目。
*标志一旦设定，就不得轻易更改。因为标志的确定性代表了企业的稳定性。
*企业标志设计的总体原则要求别具一格，给人以美的享受。
*企业标志的内容包括商号和商标两个主要部分。
特别提醒：
企业的标志只有别具一格，寓意美好，富有文化艺术的魅力，才会引起大众的注意，给人以艺术的享受和愉悦的心情，最终对共产品产生好感。
1．商号
商号就是企业的名字。因此，给企业命名就是企业形象设计中的重要一环。
*商号可以直接反映经营者的文化素养、道德水平和价值观；
*商号的命名必须讲究艺术性，富于感染力；
*商号必须充分显示个性；
*商号必须简明易懂；
*商号是一笔宝贵的文化财富。
2．商标
商标是经法律保护的企业标志，是企业形象设计中的主要内容。
*商标的设计以文化为底蕴；
*商标设计力求创新，具有审美和识别作用；
*商标应体现企业的精神品质；
*商标是企业的一笔巨大的财富。
3．口号
*口号是企业形象的又一个主要内容。
*口号反映企业的精神形象；
*口号反映企业的群体意识；
*口号体现企业的个性特征。
4．徽章
企业的徽章是企业的象征。企业员工佩带徽章，会产生一种自豪感；看到徽章，会产生一种亲近感、凝聚力。对外交往中，徽章代表了企业的形象。因此，小小的徽章蕴涵了丰富的内容，成为企业文化建设中的重要内容之一，是企业形象最为闪亮的标记之一。
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