| 6.2．企业广告中的文化因素 |
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| http://www.xinxin100.com 更新时间：2005-6-27 13:01:24 |
| 6.2．企业广告中的文化因素 |
当今社会，广告是一种日益重要的传播企业形象的手段。因此，如何通过广告这一现代化的方式来宣扬、美化企业自身的形象，就成为企业文化建设中的一个重要内容。
特别提醒：
毫无疑问，广告具有化腐朽为神奇的魔力，是任何企业都不能忽视的
重要的"点金术"。但是，如果广告中失去文化的内涵，就会给企业造成
难以弥补的损失。
A．企业广告设计虽然是一项独具匠心的创造性活动，但并非是无章可寻。一般来讲，企业的广告设计应该遵循以下一睦基本原则：
*企业广告设计的最根本的一条原则是讲究文化底蕴。
*广告的生命力在于广告一定要贴近生活。
*广告的活力在于创意独特。
B．企业广告的类型
有多少个企业，就有多少不同的广告。尽管如此，也可以对广告的类型作一区分，有人把市场上的广告分成四种类型：
*温情型--以普通人为对象的广告，以朴实见长。
*暗示型--对于一些难以表达的内容，通过暗示的方式，点到为止。
*戏谑型--充分利用人们幽默戏谑的天性来设计广告。
*哲理型--利用人们喜欢反思的天性来设计广告。 |
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