| 6.3.企业营销中的文化 |
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| http://www.xinxin100.com 更新时间：2005-6-27 13:01:58 |
6.3.企业营销中的文化
营销，简言之，就是企业想方设法让消费者接受其产品的过程。所以，营销实际上就是直接面对消费者，直接向消费者传达企业及其产品的信息，是企业经营活动的重要组成部分，在企业经营活动中发挥着日益重要的作用。
为此，营销活动不但体现了企业文化，更为重要的是营销应该渗透进文化的内涵。只有这样，才可能真正实现企业的目的。
A．营销价值观
营销价值观就是营销人员对营销活动本身的看法。
*营销价值观必须与消费者的价值观相适应。
*营销价值观应顺应时代的观念变化而改变。
B．营销中必须注意的几个文化因素
营销活动是一种与顾客面对面的销售商品的活动，因此，如何借助于文化的因素来促进营销，就是一个重要的课题。为此，在营销活动中，应该遵循以下几个方面的文化因素。
1．文化传统
不同的民族有不同的文化传统，营销活动必须尊重这些不同的文化传统。
2．教育水平
营销对象的教育水平也是营销者必须顾及的一个方面。不同的教育水平应该展示不同的营销方式。
3．宗教信仰
不同的宗教信仰，有不同的禁忌。营销活动必须尊重每种宗教的习惯。
4．语言文字
作业文化的载体，语言文字既可以发挥积极的作用，也可能成为营销的障碍。
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