| 6.4.学习宝鉴 |
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| http://www.xinxin100.com 更新时间：2005-6-27 13:02:24 |
6.4.学习宝鉴
企业形象是企业文化的重要组成部分。企业形象的好坏直接影响企业的各项经营活动。好的企业形象是企业成功的重要标志，也是企业文化的最好见证，相反，糟糕的企业形象会给企业带来巨大的损失。
因此，任何一个企业，必须重视企业形象问题，必须树立良好的企业形象，为建设一个完善的企业文化营造氛围。
A．高阶内容
1．如何体现企业广告的文化气质？
为了让广告体现出企业的文化气质，可以考虑从以下几个方面着手：
（1） 必须让广告吸收文化的养分，以提高企业文化品位。
（2） 通过营造适当的广告氛围，表达企业的地通过提炼广告中的细节，来表现企业的精神。
（3） 通过适度的夸张手法，来反映产品的功能。
（4） 贴近生活，把企业与消费者紧紧地联系起来。
2．CIS与企业形象
CIS是英文Corporate Identification System的缩写，中文翻译为"企业识别系统"。
CIS由三个部分组成--理念识别、行为识别、视觉识别。其中理念识别（企业价值观为主）是企业形象设计的核心；行为识别（企业对个宣传、营销活动等）和视觉识别（商标等企业标志）是重要的辅助性内容。
B．进修指引
客观而论，企业形象设计并非一个简单的策划问题，而是需要相当的文化内容来充实、丰满企业的形象。
C．小组讨论题
1．我们需要什么样的企业形象？
2．企业价值观与企业形象是什么？
3．CIS与企业文化建设。
4．提炼出自己企业的口号。
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