| 会做文章的宝洁公司 |
|
| http://www.xinxin100.com 更新时间：2005-7-1 13:57:34 |
会做文章的宝洁公司
提起广州宝洁公司和它的系列日用品，中国的老百姓可谓无人不知，无人不用。宝洁，即 P&G 是美国 PROCTE&GAMBLE 公司的简称， 1837 年由从事酿造的威廉·普罗克特和制造香皂的詹姆斯·甘波尔在美国俄州辛辛那提市创办。经过 150 多年的艰苦奋斗，发展成为目前世界上最大的日用消费品制造商和经销商之一。全球雇员 9.65 万人，年销售额达 320 亿美元，在全球最大 500 家工业公司中名列第三十四位。 P&G 公司在世界 60 多个国家和地区设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 140 个国家和地区，其中包括食品、纸品、洗涤用品、药品、护发护肤品、化妆品等。 1988 年 8 月，经过广泛的市场调研的精心慎重的选择，美国 P&G 公司、香港和记黄埔有限公司、广州肥皂厂和广州经济技术开发建设进出口贸易总公司合作，共同创建了中美港合资广州宝洁有限公司。自公司成立后，仅用了一年多的时间，先后生产出“海飞丝”、“玉兰油”、“飘柔”等国际名牌产品，行销中国大陆 20 多个省市，出口香港、东南亚等地，深受消费者的欢迎。其中，“飘柔”洗发水是宝洁公司在中国市场推出的第一个品牌。除此之外，还有我们熟悉的潘婷、护舒宝、碧浪、汰渍、舒肤佳等家喻户晓的品牌。 1994 年，美国 P&G 公司被评为全美 10 家最受尊敬的企业之一。
进入 1994 年、 1995 年，宝洁公司的宣传促销目标已不仅仅停留在提高品牌知名度上，而是通过大力宣传企业文化，宣扬塑造和飘柔精神，在消费者心目中形成品牌崇拜，提高品牌忠诚度、使用飘柔产品成为风尚。
两年中，广州宝洁公司举办了两届“飘柔之星全国竞赛”活动。经过赠影、初选、面试及公众投票后，由各省市精选出一名“飘柔之星”于指定日期到广州参加总决赛。在迎战前夕，广州宝洁特别为远道而来的候选人安排为期半个月的培训，课程包括健美操、专业模特儿训练、化妆、头发护理及服装挑选等等。此外，还安排候选人参观宝洁公司，了解跨国公司的生产运作，并前往深圳旅游观光。在飘柔之星璀璨夜的颁奖典礼上，各省的“飘柔之星”通过参与演出不同节目，角逐产生“飘柔之星”、“活力之星”、“才艺之星”、“友谊之星”及“风采之星” 5 项殊荣。“飘柔之星”活动鼓励年轻人积极进取，抓紧生活中每一机遇，突破自我，开拓更美好的前程。借助这个活动，宝洁公司宣扬了一种文化，一种新时代的精神风尚，那就是广大公众不但需要拥有一头更柔更顺的飘柔秀发，更应该以积极自信、勇于进取的精神去赢得生活及工作上的成功。这次公关促销活动也因此培养了一大批飘柔的品牌忠诚者
|
| 文章录入：新新绿色 责任编辑：新新绿色 |
|
上一篇文章： 贵友的经营哲学
下一篇文章： 营销观念一变 市场商机无限 |
| 【字体：小 大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
用户登录 
新用户注册 
网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）
